Улюблений потоковий гігант у шоковому розвороті, коли він дебютує з новою назвою для шанувальників ‘better represent’
Цього літа на провідні потокові платформи світу з’явиться ВЕЛИКИЙ ребрендинг.
Warner Bro Discovery повідомила, що змінить назву свого потокового сервісу.
Популярний потоковий сервіс GettyA, який зараз є частиною Warner Bro Discovery, сьогодні виявив серйозні зміни (образ акцій)[/підпис] 
GettyMax відмовляється від своєї назви в результаті шокового ребрендингу, цього літа вона стає HBO Max (образ акцій)[/підпис]
Сервіс, наразі відомий як Max, незабаром буде перейменовано в HBO Max.
Компанія оприлюднила зміни на своєму заході Upfront у Нью-Йорку, щоб краще узгодити платформу з брендом, відомим преміум-контентом.
Max, який насолоджувався вибуховим зростанням в останні роки, незабаром повністю прийме культовий бренд HBO.
Зміна відбулася після періоду швидкого зростання та прибутковості, коли за останній рік сервіс додав 22 мільйони абонентів.
Ребрендинг відображає зміщення фокусу в бік преміум-контенту.
“Потужне зростання, яке ми спостерігаємо в нашому глобальному потоковому сервісі, побудовано навколо якості нашого програмування, – сказав Девід Заслав, президент і генеральний директор Warner Bro Discovery.
“Сьогодні ми повертаємо HBO, бренд, який представляє найвищу якість медіа, щоб ще більше прискорити це зростання в наступні роки, додав Заслав.
HBO Max продовжить зосереджуватися на тому, що спрацювало – високобюджетних фільмах, хіт-шоу та ексклюзивних документальних серіалах.
Цей крок стався після того, як компанія відійшла від жанрів, які не приваблювали глядачів.
“Ми продовжуватимемо зосереджуватися на тому, що робить нас унікальними, – сказав Д Перретт, президент і генеральний директор Streaming у WBD.
“Це справді не суб’єктивно, навіть не суперечливо – наше програмування просто вражає різн ”
Компанія прагне до 150 мільйонів передплатників до 2026 року, ключовою частиною цієї мети є HBO Max.
“Ми вважаємо, що HBO Max набагато краще представляє нашу поточну споживчу пропозицію, – сказав Кейсі Блойс, голова та генеральний директор HBO та Max Content.
“У ньому чітко зазначено нашу неявну обіцянку надавати вміст, який визнається унікальним, і викрадати рядок, який ми завжди говорили в HBO, за який варто заплатити, додав ” Bloys.
Зміна назви відбудеться цього літа.
ESPN ЗАПУСКАЄ НОВУ ПОСЛУГУ
Disney + використовує подібний підхід, а генеральний директор Боб Айгер заявив у нещодавніх закликах інвесторів, що ключем до успіху потокового передавання є зосередження на якісному контенті.
Його новий флагманський потоковий сервіс ESPN називатиметься просто ‘ESP ’
Disney запропонує спеціальну угоду під час запуску, що дозволить клієнтам об’єднувати Disney+, Hulu та новий потоковий сервіс ESPN Unlimited за 29, 99 доларів США на місяць протягом перших 12 місяців
За словами рекламного президента Disney Ріти Ферро, послуга ESPN включатиме динамічно вставлену рекламу, що дозволить точно орієнтуватися на певну аудиторію, а також наскрізну рекламу, яка продається через кабельні канали.
Голова ESPN Джиммі Пітаро раніше згадував, що в додатку будуть представлені ESPN Fantasy, варіанти ставок, статистика, мерчандайзинг і комерція, повідомляє Axios.
Застарілі медіакомпанії зіткнулися з труднощами, щоб зробити свої потокові сервіси прибутковими з моменту їх запуску.
У результаті вони почали більше зосереджуватися на рівнях, що підтримуються рекламою, посилюючи правила щодо обміну паролями та пропонуючи більше пакетів послуг.